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HTC品牌故事

利用APP做品牌行銷必知的4個原則

APP已成為品牌界新平台，以往試著做數位行銷、電子商務的故事行銷，現在各大品牌加碼APP的預算多達70％，為的就是把行銷做到極致，把行動APP當作自己品牌的搖錢樹。

知名行動應用分析機構Flurry 指出，現在人使用APP的時間比瀏覽網站的時間多，品牌公司堅信消費者用APP的習慣及時間未來將超出看電視的時間。儘管很多品牌有做APP，但要在App Store跟Goolgle Play能佔有一席之處不難，能一枝獨秀成功的卻少之又少。專家表示是因為品牌的APP設計的太複雜，品質也有問題，以下整理了品牌做自家APP應有的4個功能與大原則：

1. 智慧推播─就品牌形象，推出顧客需要的訊息，懂得把顧客應該知道的需求，直接送到顧客「手上」。但要推的恰到好處，不要過度推銷，造成不悅。

2. 在地資訊─地點對很多品牌是最重要的，如果能在消費者的附近提供活動訊息，促成業績，是行銷人的終極目標。

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3. 社群整合─現在人愛分享，美妝通路Sephora就用Pinterest做平台“釘”了不少圖。但APP重點價值是看分享什麼內容吸引什麼族群看，分到哪個平台倒是次要的。

4. 簡便的商務模式－以往大品牌的APP，例如星巴客咖啡，就讓消費者能透過行動支付，進行一些簡單的交易。現在Coverse推出iOS版本的Sampler APP，甚至能提供更需要考慮的消費，但卻不增加使用上的困難─使用者透過手機鏡頭，試搭不同的鞋款，看喜歡了，直接APP購買。

總而言之，品牌自家的APP，絕對不是只看APP的品質，還需要一些行銷的企劃與巧思。

轉自數位時代

宏碁積極運動行銷 贊助華義職業電競隊

【鉅亨網記者蔡宗憲 台北】

筆電品牌宏碁(2353-TW)積極投入運動行銷，除棒球、高爾夫球，也跨足職業電競領域，宣布年度贊助華義SPIDER職業電競隊，旗下《SF Online》與《星海爭霸II》戰隊近期將代表中華隊出戰亞運前哨戰的「2013年亞洲室內暨武藝運動會」，為國爭光，而戰隊皆將攜帶印有宏碁Acer品牌標誌的帽子或臂章在各項比賽出席應賽，替Acer品牌代言。

宏碁指出，去年首度贊助LOL英雄聯盟，其中TPA戰隊勇奪世界冠軍，造成話題，今年則以職業電競隊為贊助方向，選擇耕耘多年且戰績輝煌的華義SPIDER長期合作，支持旗下 4 支戰隊，包括《SF Online》、《星海爭霸II》、《英雄聯盟LOL》及《跑跑卡丁車》，出賽皆會有Acer品牌標誌置入於戰服中。

不僅如此，宏碁表示，更與TeSL台灣電子競技聯盟攜手合作，除提供專業電競主機及LED螢幕給選手練習，並大力贊助台灣職業電競賽事，以深入遊戲玩家，建立電競冠軍推薦品牌電腦Acer首選之印象。

宏碁長期支持運動賽事，今年除與王建民及曾雅妮續約外，更首度冠名贊助2013中華職棒明星賽，及跨足電競領域，贊助華義SPIDER職業電競隊，期以多元化的行銷，活化Acer品牌形象。

旺季衝業績 味全砸超過億元拚行銷

記者林潔玲／台北報導

又到了暑假飲料、鮮乳銷售旺季，國內乳飲大廠味全(1201)積極衝刺飲料、鮮乳銷售業績，在今年茶飲料、鮮乳及冷藏咖啡的行銷上，行銷投資超過億元，全力衝刺產品銷售及強化品牌溝通。30日股價表現不錯，收盤上漲1.5點或2.97%，最終以52元作收。

味全公司表示，這一波的品牌行銷預算投入超過億元，廣告調性偏向年輕化與多元化，希望在既有品牌的立基點上，吸引更多年輕消費族群，藉此拉開品牌市佔率的優勢。

目前台灣鮮乳市場約有131億元的規模，而且每年都持續穩定的成長，今年1~4月份的鮮乳市場，就比去年同期成長超過10%，而味全長期穩居市場第一，其中深受消費者喜愛的林鳳營鮮乳便有超過40%的高市佔率，為搶攻這塊百億元商機的市場，除透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外，近期更積極推出全新品牌宣傳廣告。

味全表示，針對茶飲市場推出全新品牌茶飲料「大絕韻」，要搶攻年輕的消費族群，同時台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機，光茶飲料一項就有220億，絕對是各家食品大廠的必爭之地。

味全Q1 合併營收達67億元，較去年同期60億元，年增11.54%；稅後純益為2.47億元，較去年同期的2.22億元，成長11.23%，每股稅後純益為0.58元。

味全近期大量採用廣告代言人，來活化品牌宣傳，像林鳳營鮮乳找來偶像大仁哥─陳柏霖、林鳳營優酪乳則是女神郭雪芙，甚至邀請電視人氣名嘴馬西屏拍攝全新茶飲料品牌「大絕韻」的電視廣告，要讓這一波的宣傳展現一股不同以往的氣息。

歐德傢俱蟬聯5年信譽品牌金獎

工商時報 黃台中 2013年06月03日 05:40

第15屆讀者文摘信譽品牌調查成績30日揭曉，歐德傢俱繼獲得2013年台灣精品獎榮銜後，再度獲得消費者肯定，勇奪台灣信譽品牌金獎，歐德集團副董事長馬國慶表示，獲得此項殊榮是消費者對歐德傢俱堅持高品質的再度肯定，未來歐德集團會以提供國人最美好的居家生活為使命。

歐德是國內系統家具領導品牌，亦是唯一全系列板材獲得內政部營建署綠建材標章的系統家具業者，近年來積極發展多元化家居商品，像是環保無毒「綠色床墊」及「超涼爽機能膠棉枕」就榮獲2013年台灣精品獎肯定，而最新研發的「歐德沙發」也將在台灣上市。

餐飲連鎖 最愛引進日品牌

工商時報 記者姚舜／台北報導 2013年06月03日 05:40 看好台灣外食餐飲市場內蘊龐大的內需商機，企業集團紛紛引進日本餐飲品牌與業態攻堅，除首度跨足餐飲業的燦坤集團找來日籍法式甜點主廚開設「日法坊」大型法式甜點店，6月並將再開「富土印」日式炸豬排。 除此之外，媚登峰集團旗下天鼎餐飲事業部亦已在台北安和路開設「DOUMO」北海道成吉思汗日式燒烤健康餐廳。

 


同時，柏諾餐飲烘焙繼引進日本「杏子」日式炸豬排並順利發展連鎖後，也再度引進東京原宿名店「UZNA OMOM杏桃鬆餅屋」。而引進日本生鮮超市的裕毛屋企業二代經營者謝友朗，亦引進日本北海道旭川老字號拉麵店「梅光軒」，並在台成立合資公司發展連鎖。 除此，日本最大的韓國家庭料理餐廳「Chegoya尚高韓家」，亦經台灣餐飲業日引進台灣並在日前在台北光復南路開出首店。而著名鐵板燒名店「犇」開設的二店，日前亦重新定位與命名「犇．和三味」，企圖以集合鐵板燒、鍋物料理與割烹日本料理多元業態與服務切入市場。台灣企業集團與餐飲業者紛紛引進日本餐飲，除了使外食餐飲市場充斥各種日系品牌與業態，市場同類商品、同質業態卻不同品牌者更所在多有。趨勢所及，台灣已儼然成為了日本餐飲業者的「海外新戰場」，引發激烈的「和食大戰」。日本經濟不景氣、消費力道減弱，加上市場飽合，固然是促使日本餐飲業者往海外開疆拓土的因素，台灣人「哈日」，對日本飲食口味接受度高，加上日本餐飲業者包容性強擅於包裝，能快速回應市場消費者求，且建立有完善的連鎖加盟制度，則是台灣企業集團與餐飲業者喜歡找日系餐飲攻堅的關鍵原因。 為因應國際化、全球化，台灣的珍奶、湯包與牛肉麵等餐飲業者，近年來積極布局海外市場試圖「走出去」，企業集團則紛紛「挾和食自重」企圖將知名與成功的日系餐飲「拉進來」，形成強烈的對比。