2013年6月17日 星期一
利用APP做品牌行銷必知的4個原則
APP已成為品牌界新平台，以往試著做數位行銷、電子商務的故事行銷，現在各大品牌加碼APP的預算多達70％，為的就是把行銷做到極致，把行動APP當作自己品牌的搖錢樹。
知名行動應用分析機構Flurry 指出，現在人使用APP的時間比瀏覽網站的時間多，品牌公司堅信消費者用APP的習慣及時間未來將超出看電視的時間。儘管很多品牌有做APP，但要在App Store跟Goolgle Play能佔有一席之處不難，能一枝獨秀成功的卻少之又少。專家表示是因為品牌的APP設計的太複雜，品質也有問題，以下整理了品牌做自家APP應有的4個功能與大原則：
1. 智慧推播─就品牌形象，推出顧客需要的訊息，懂得把顧客應該知道的需求，直接送到顧客「手上」。但要推的恰到好處，不要過度推銷，造成不悅。
2. 在地資訊─地點對很多品牌是最重要的，如果能在消費者的附近提供活動訊息，促成業績，是行銷人的終極目標。
延伸閱讀：Dropbox創辦人的3項職場成功哲學
3. 社群整合─現在人愛分享，美妝通路Sephora就用Pinterest做平台“釘”了不少圖。但APP重點價值是看分享什麼內容吸引什麼族群看，分到哪個平台倒是次要的。
4. 簡便的商務模式－以往大品牌的APP，例如星巴客咖啡，就讓消費者能透過行動支付，進行一些簡單的交易。現在Coverse推出iOS版本的Sampler APP，甚至能提供更需要考慮的消費，但卻不增加使用上的困難─使用者透過手機鏡頭，試搭不同的鞋款，看喜歡了，直接APP購買。
總而言之，品牌自家的APP，絕對不是只看APP的品質，還需要一些行銷的企劃與巧思。
轉自數位時代
2013年6月3日 星期一
宏碁積極運動行銷 贊助華義職業電競隊
【鉅亨網記者蔡宗憲 台北】
筆電品牌宏碁(2353-TW)積極投入運動行銷，除棒球、高爾夫球，也跨足職業電競領域，宣布年度贊助華義SPIDER職業電競隊，旗下《SF Online》與《星海爭霸II》戰隊近期將代表中華隊出戰亞運前哨戰的「2013年亞洲室內暨武藝運動會」，為國爭光，而戰隊皆將攜帶印有宏碁Acer品牌標誌的帽子或臂章在各項比賽出席應賽，替Acer品牌代言。
宏碁指出，去年首度贊助LOL英雄聯盟，其中TPA戰隊勇奪世界冠軍，造成話題，今年則以職業電競隊為贊助方向，選擇耕耘多年且戰績輝煌的華義SPIDER長期合作，支持旗下 4 支戰隊，包括《SF Online》、《星海爭霸II》、《英雄聯盟LOL》及《跑跑卡丁車》，出賽皆會有Acer品牌標誌置入於戰服中。
不僅如此，宏碁表示，更與TeSL台灣電子競技聯盟攜手合作，除提供專業電競主機及LED螢幕給選手練習，並大力贊助台灣職業電競賽事，以深入遊戲玩家，建立電競冠軍推薦品牌電腦Acer首選之印象。
宏碁長期支持運動賽事，今年除與王建民及曾雅妮續約外，更首度冠名贊助2013中華職棒明星賽，及跨足電競領域，贊助華義SPIDER職業電競隊，期以多元化的行銷，活化Acer品牌形象。
旺季衝業績 味全砸超過億元拚行銷
記者林潔玲／台北報導
又到了暑假飲料、鮮乳銷售旺季，國內乳飲大廠味全(1201)積極衝刺飲料、鮮乳銷售業績，在今年茶飲料、鮮乳及冷藏咖啡的行銷上，行銷投資超過億元，全力衝刺產品銷售及強化品牌溝通。30日股價表現不錯，收盤上漲1.5點或2.97%，最終以52元作收。
味全公司表示，這一波的品牌行銷預算投入超過億元，廣告調性偏向年輕化與多元化，希望在既有品牌的立基點上，吸引更多年輕消費族群，藉此拉開品牌市佔率的優勢。
目前台灣鮮乳市場約有131億元的規模，而且每年都持續穩定的成長，今年1~4月份的鮮乳市場，就比去年同期成長超過10%，而味全長期穩居市場第一，其中深受消費者喜愛的林鳳營鮮乳便有超過40%的高市佔率，為搶攻這塊百億元商機的市場，除透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外，近期更積極推出全新品牌宣傳廣告。
味全表示，針對茶飲市場推出全新品牌茶飲料「大絕韻」，要搶攻年輕的消費族群，同時台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機，光茶飲料一項就有220億，絕對是各家食品大廠的必爭之地。
味全Q1 合併營收達67億元，較去年同期60億元，年增11.54%；稅後純益為2.47億元，較去年同期的2.22億元，成長11.23%，每股稅後純益為0.58元。
味全近期大量採用廣告代言人，來活化品牌宣傳，像林鳳營鮮乳找來偶像大仁哥─陳柏霖、林鳳營優酪乳則是女神郭雪芙，甚至邀請電視人氣名嘴馬西屏拍攝全新茶飲料品牌「大絕韻」的電視廣告，要讓這一波的宣傳展現一股不同以往的氣息。
歐德傢俱蟬聯5年信譽品牌金獎
訂閱：
文章 (Atom)
